为什幺粉红色代表女孩、蓝色代表男孩?拥有误会、偏见与各种策略

2020-06-15
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珠贤和她的粉红物件,2007 年,尹丁美,粉红计画。

为什幺粉红色是女孩的颜色、蓝色是男孩的颜色?回到 19 世纪,女孩与男孩都穿白色,因为容易清洗。一次世界大战后,美国的百货商店发现如果婴儿用品区分性别,可以赚更多钱。粉色正流行,所以决定了粉红色是男孩用的颜色,粉蓝色是女孩用的颜色。
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杰克和他的粉蓝物件,2007 年。

1940 年代,美国市场调查建议颜色应该颠倒过来。因此婴儿潮世代是第一批女孩穿粉红色,男孩穿蓝色的世代。儿童在 6、7 岁前,并没有性别意识。在幼龄就让婴儿处在视觉刻板印象,会对婴儿的性别观念产生人为影响。现在父母在宝宝出生前就可以知道性别,依照性别区分的婴儿用品大受欢迎,因而市面越来越多这样的商品。父母在宝宝出生前,就开始囤积婴幼儿商品。摄影师尹丁美(Jeongmee Yoon)发表了颜色与性别相关论文,之后拍摄了一系列作品,照片中孩子处在自己粉红色或粉蓝色世界里。
 

误会了几世纪的色彩美学
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罗马皇帝卡利古拉雕塑(左)与修复版。

几世纪以来,古希腊苍白的大理石像与青铜像一直是美学的标準,事实证明,西方雕塑美学的精髓,其实是一场误会。在 2000 年代,科学家利用红外线、X 光与紫外线扫瞄希腊雕像,证明事实上希腊雕塑本来有鲜明的颜色。
 

黑色与白色的历史
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《盖酷家庭》。影像来源:i.imgur.com

「翻开字典,看看黑色的同义词,通常都是贬义、卑劣或是不祥的。再看白色,通常是纯洁、高尚、乾净的」,1968 年马丁.路德.金恩这幺说过。

在颜色理论中,白色包含所有的颜色,黑色则表示没有光。白色是标準背景色,代表白纸。在印刷上,白色表示没有印色,黑色则是最深色。黑色吸收所有的光,代表黑暗和阴影。这种对立可以在颜色象徵史上发现。

在基督宗教与犹太教中,白色等同清洁、阳光、安全与良善,无论象徵意义或实质意义,都与黑色对立。黑色是汙秽,代表危险与黑暗。天使是白色的、魔鬼是黑色的。

为何黑白会与种族歧视有关联呢?没有一个人的皮肤颜色是真的白色或黑色,皮肤的颜色介于咖啡色与粉红色之间。欧洲人开始称呼自己是白人,大约是在黑人被当成奴隶贩售的期间。将非洲人分类成黑人、欧洲人分类为白人,确立了种族阶级,当时需要这样的种族阶级,以便将剥削与奴役合法化。

今天视觉文化也有同样象徵性的对立。灰姑娘有淡色的头髮,而她的姐妹和继母则有黑色的头髮。在电影星际大战中,天行者路克是髮色淡的英雄,拥有白人皮肤,而恶魔敌手黑武士则穿着黑衣。善与恶就像黑与白一样二元对立,这可能是无意识的结果,但是在我们的视觉语言中,仍处处存有这种对立。在视觉沟通中继续套用这样的刻板印象,将延续种族关係里的殖民思想。

研究发现,西方图像中,白色的运用失衡,压倒性佔有支配地位,包括书籍、博物馆、媒体、广告、电影、电视、软体等,白色具有中心複杂地位,这一切基于白色是正常的普世标準大前提之下。

更多与色彩、政治有关的设计,都在 La Vie 出版《设计政治学》。
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