时代的烘焙者

2020-07-14
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Photo from Flickr CC by Jaro Larnos

这是什幺标题?麵包需要烘焙师傅,时代难道是麵包吗?每个时代都有独特的面貌,这是老生常谈,我们也常常追溯工艺器物、设计、时尚、建筑等的流变,像抓粽子一样提取「首谋」,把「改变世界」的大帽子,扣到他们头上。

只是,形塑时代的力量越是无形、无从触碰,就越难追索其梗概。「思潮」往往是如此——特定作者写出作品,还要有一批出版人传播,有人阅读、评论、诠释,一言以蔽之:行销啦!

这群「隐形行销者」默默挖掘思想的矿脉,各自组织,重新转述。慢慢地,思想的地貌被编织得越发複杂,有些地方凝聚得更紧緻,彷彿重力场,让所有路过的旅人都多多少少偏离了原来的行迹,染上其印记。

《时代的先行者》记述的是行销观点的学术人,他们不但自己做过脍炙人口的研究,其评述、教学、撰文等,也都潜移默化着一世代人看世界的方式。克利弗德‧纪尔兹,一位人类学者,他写峇里岛人斗鸡,示範所谓「深描」的威力;观其书,你会深深体会什幺叫「斗鸡藏在细节里」,从斗鸡这幺一件日常娱乐,竟然读得出峇里岛社会的深层结构。

卡尔‧休斯克,史家。他的文笔甚好,传世经典《世纪末的维也纳》读起来很舒服,俨然身历其境,重温政治和文化之间千丝万缕的关联。

峇里岛跟维也纳,他们遇到「对的人」,被烘焙的浓郁芬芳,读者越嚼会越有滋味。《时代的先行者》里面还有8则精采故事。

flyingV是另一种时代的烘焙者。flyingV是募资平台,如果你有什幺样的想法,不管是商品、活动、公益计画,你相信大众会感兴趣,只是缺资金,那就来flyingV提案吧!flyingV会协助你规划、帮忙你行销,并从中获得合理利润。

《我挺,你做得到》是flyingV的提案故事,甚至可以说是台湾人的梦想食谱。从这里烘焙出了太白粉路跑、3D印表机、聂永真设计的「凌晨四点的民主」纽约时报国际版头版广告等。这本书里可以读到创业与行销的秘诀,更多的是提案者的创意发想与实践历程,还有flyingV同仁的心力。

如此,他们把这个时代、这个社会烘焙得色香味全,深植人心。一起来读烘焙者的故事——人人都是烘焙王,国家就有救了!

《时代的先行者:改变历史观念的十种视野》是《2014经典开学书展》选书
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